湖北卫视大王小王——小成本访谈节目成功之道

更新时间:2015-10-28 10:52浏览次数:

在日益浮躁的电视荧屏上,有一档小成本的道德类节目秉持着朴素、亲民、实际、真实的本色走过了三个年头,成为同类型节目的标杆,那就是湖北卫视的《大王小王》。从2012年9月3日开播到现在的三年时间里,《大王小王》不但收获了众多老百姓的真心拥戴,还多次获得湖北省省委书记、央视新闻联播、广电总局的点名表扬。

湖北卫视大王小王

在如今各大卫视综艺火拼时代,高片酬、高成本、大制作使真人秀节目掀起了一场资本的狂欢,明星身价和节目制作费都呈几何式飙升,投资过亿成了卫视综艺节目的标配。而在这场资本大战中,北京长江传媒有限公司出品的湖北卫视《大王小王》始终坚持以小成本撬动高收视,并成功斩获了堪称超性价比的收视回报。

自2015年1月1日正式进驻920晚间黄金档以来,《大王小王》面临各大卫视大型综艺节目的夹击,多次挺进同时段卫视晚间节目收视排名前十,力压浙江卫视《中华好故事》、安徽卫视《超级诊疗室》等一线卫视明星云集的大手笔真人秀节目,完成了小成本草根节目的完美逆袭。

同时,根据广告导报《最具潜力五大卫视:2015年软广植入分析》的统计,2014年湖北卫视《大王小王》在累计总植入及单位植入曝光中均位列卫视常态日播节目第一,超越东方卫视《金星秀》、天津卫视《非你莫属》等强势节目,为广告主带来十分丰厚的植入回报。

拼明星也是如今电视节目求生存博收视的法宝,“全明星阵容”已经是观众耳熟能详的口号,电视荧屏也成了明星们的专属秀场。为此广电总局在7月份发文指出:“要摒弃‘靠明星博收视’的错误认识,纠正单纯依赖明星的倾向,不能把节目变成拼明星和炫富的场所,不能助长高片酬、高成本的不良风气。”而湖北卫视《大王小王》便是遵循这一标准的最佳模范。

立足草根的《大王小王》始终坚持走亲民路线,把88必发的焦点放在了需要关怀的社会群体。来到节目现场的嘉宾90%都是最普普通通的老百姓,他们像朋友一样面对主持人和观众倾诉自己的故事与心情。即使是明星嘉宾,也多是来自《星光大道》、《越战越勇》等大众节目、普通劳动者们喜闻乐见的“草根英雄”,像为尿毒症兄弟主动捐款的盲人歌手杨光、热情帮助山东截瘫编筐夫妇的“山楂妹”,他们与老百姓之间没有任何的距离感。

而作为《大王小王》的两位主持人,王芳与王为念在节目内外都十分平易近人。王芳曾经打出一个口号:“我要竞争上岗全国最矮主持人”,因为她觉得作为一个访谈节目的主持人姿态一定要比当事人低。从第一天主持开始,王芳就坚持穿着白衬衫牛仔裤和球鞋,因为这样穿着方便。采访袖珍人嘉宾的时候,她整场都是蹲着或者盘腿坐地上就这么聊。下了节目,每当王芳和王为念走在大街上都很快就能被观众认出来,而且他们绝对不会远远观望,反而都像隔壁邻居一样:“哎哟,芳姐出门去?”、“王导给我留个字?”

作为一档道德类帮扶节目,《大王小王》力图搭建联系社会团体、慈善机构、明星在内的互助桥梁,借助电视的力量帮助普通人排忧解难、扶危济困,用温暖、智慧的氛围传递阳光、正面的情感关怀,为老百姓解决实实在在的问题。主持人王为念说:“我们每天都在电视上和真正的生活打交道,有时我想,我们每天究竟在这里做的是什么事儿?这事儿到底有什么意义?只是一个官司,一次帮助,一段缘分,就能让一个人从万念俱灰到精神抖擞,我为我们做的这份工作感到骄傲!我头一回这么恬不知耻地说,我们这叫功德无量,我和王芳也乐此不疲。”

三年来,节目组的人员从没有休息日,他们通过栏目为500多个家庭排忧,帮助了近1500位嘉宾,其中约300位都是残疾人。每一场每一位嘉宾离开节目时,一定会带走一些实际的帮助,可能是金钱资助、出谋划策、专业咨询、鼓励希望……栏目的400免费热线电话从来不是形同虚设,平均每天近500个电话,一个月电话费就要一万多元!观众真实求助,《大王小王》真情帮助。就这样,凭着一颗真诚善意的心,《大王小王》在观众心里成为了一档不是雷锋胜似雷锋的栏目,让“有事没事就找大王小王”的口号深入人心。

现场募捐、电话募捐、电视募捐、微博募捐,《大王小王》通过几乎所有能想到的渠道为前来求助的嘉宾寻求爱心,而且从来不会扣留一分钱,相反主持人和节目编导往往是捐款最多的那些。2015年开始,节目还首次尝试与腾讯公益合作,为来到节目的求助嘉宾寻得新的筹款渠道。6月底,一对同时身患尿毒症的苦难兄弟经过短短一个多月时间就筹得了13947位爱心人士的48.6万元捐款,而且由主持人王芳、王为念开始,李琼、汪正正、老猫、刘尊等众多名人也都相继加入了这场爱心接力,尿毒症兄弟一家人累计获得的捐款已经超过50万元。

其实在众多拼明星、拼投资的大型综艺的竞争夹缝下,如今的电视荧屏还有着大量的“狗血综艺”独辟蹊径,这类节目大多主题耸动、故事曲折,惯以专家调解之名贩卖猎奇故事,其实多是专业演员对照剧本的夸张演绎。面对这些节目的不良竞争,《大王小王》却坚守着“真实”这一节目的生命线,不做假、不做作,绝不以虚假的演绎博观众的眼球。

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